Как парень из Казахстана построил первый единорог страны за год — и почему весь мир теперь снимает видео через Higgsfield

Представьте: вы открываете браузер, вставляете ссылку на товар, выбираете стиль — и через несколько минут у вас готовая рекламная видеокреатив уровня голливудской студии. Ни съёмочной группы, ни актёров, ни недель монтажа. Ещё пару лет назад это звучало как научная фантастика. Сегодня так работают девять из десяти крупнейших рекламных агентств мира. А компания, которая сделала это возможным, носит странное название — Higgsfield. И её сооснователь вырос в Казахстане.
Это история о том, как трое человек за 11 месяцев превратили идею в бизнес с оценкой 1,3 миллиарда долларов. История о том, как Казахстан наконец получил своего первого технологического единорога. И история о том, что в эпоху генеративного ИИ скорость решает всё.
От олимпиад по программированию до Snapchat
Главное лицо компании — Алекс Машрабов, CEO и сооснователь Higgsfield AI. Его путь начинается не в Кремниевой долине, а за школьной партой с задачами по спортивному программированию. Машрабов входил в топ-3 мира на международных соревнованиях ACM ICPC — турнире, который в IT-среде считают чем-то вроде Олимпийских игр по алгоритмам. Там же, на олимпиадах, он познакомился с людьми, которые позже составили костяк его будущих команд.
После университета Алекс пришёл работать в «Яндекс», где занимался системами машинного перевода ещё до того, как мир поверил в нейросети. Это был 2014–2016 год — эпоха, когда словосочетание «искусственный интеллект» в резюме вызывало у большинства рекрутеров скорее насмешку, чем интерес. Но именно в те годы Машрабов сформулировал убеждение, которое определило всю его карьеру: будущее медиа — это пиксели, сгенерированные искусственным интеллектом. Не снятые, не смонтированные, а полностью созданные машиной.
В 2018 году Алекс вместе с Виктором Шабуровым основал AI Factory — стартап, который разрабатывал технологии генерации лиц и AR-эффектов. Продукт попал в поле зрения Snap Inc., материнской компании Snapchat. В 2020 году Snap купил AI Factory за 166 миллионов долларов. Машрабов остался в Snap и возглавил направление генеративного ИИ, где запустил чат-бот My AI, которым пользовались больше 150 миллионов человек, и серию вирусных AR-эффектов, разгонявших рост дневной аудитории Snapchat.
Казалось бы, вершина карьеры. Но в сентябре 2023 года Алекс уходит из Snap.
Момент, когда родился Higgsfield
Уход совпал с моментом, когда в индустрии произошёл тектонический сдвиг. ChatGPT уже взорвал мир, Midjourney рисовал картины лучше большинства иллюстраторов, а генеративное видео оставалось последней неприступной крепостью. Машрабов понимал: тот, кто возьмёт эту крепость первым, получит в руки ключ от совершенно нового рынка.
В октябре 2023 года вместе с казахстанским исследователем в области ML Ерзатом Дулатом и американским предпринимателем Махи де Сильвой он основал Higgsfield AI. Название — отсылка к полю Хиггса из физики элементарных частиц: невидимой, но всепроникающей среды, которая придаёт массу всему сущему. По замыслу основателей, их платформа должна была стать такой же невидимой инфраструктурой, но уже для всего видеоконтента в интернете.
Ерзат Дулат взял на себя роль технического директора и стал, по словам Машрабова, «лучшим CTO, о котором можно было мечтать». Именно он помог масштабировать Higgsfield от нуля до выручки в 300 миллионов долларов годового прогона (run-rate) за первый год. Махи де Сильва изначально зашёл как советник, но оказался вовлечён в каждое ключевое решение и в итоге стал третьим сооснователем и директором по стратегии.
В декабре 2023 года компания подписала первый term sheet — посевной раунд возглавил Menlo Ventures, тот самый фонд, который инвестировал в Anthropic (создателей Claude). Дальше началась гонка, которую в AI-индустрии уже называют одним из самых быстрых взлётов в истории.
Click-to-Video: революция без «промптинга»
Главное, что сделал Higgsfield, — он убил «промптинг». Конкуренты вроде Runway, Pika и других заставляли пользователя писать длинные текстовые описания и часами подбирать нужные слова, чтобы нейросеть выдала хоть что-то приличное. Машрабов и его команда пошли другим путём. Они создали категорию Click-to-Video: пользователь выбирает готовый пресет — «кинематографичный пролёт камерой», «взрыв на заднем плане», «замедленная съёмка» — и одним кликом получает готовый клип уровня рекламного ролика.
Под капотом Higgsfield сочетает собственные модели с лучшими сторонними — Google Veo 3, Kling, Nano Banana и другими. Это сознательная стратегия: вместо того чтобы годами тренировать одну гигантскую foundation-модель с нуля, команда строит «оркестратор», который выбирает правильную модель под каждую задачу. Результат — предсказуемое качество при минимальной стоимости инференса. Как сказал сам Машрабов, это «как иметь VFX-студию на горячей клавише».
К маю 2025 года выручка составляла 11 миллионов долларов годового прогона. К ноябрю того же года — уже 100 миллионов, рост в девять раз за полгода. В сентябре 2025-го компания официально пересекла отметку в миллиард долларов оценки и стала первым единорогом Казахстана. К январю 2026-го Higgsfield поднял Series A на 130 миллионов долларов при оценке 1,3 миллиарда, а выручка достигла 200 миллионов годового прогона — темпы роста обогнали Lovable, Cursor, OpenAI, Slack и Zoom на сопоставимых этапах.
Первый единорог Казахстана
Для технологической экосистемы Казахстана Higgsfield — это не просто стартап. Это символ. За предыдущие 15 лет ни одной компании из страны не удавалось достичь статуса единорога. Машрабов объявил о прорыве 28 сентября 2025 года в Назарбаев Университете в Алматы — и это было сделано сознательно. Компания зарегистрирована в Сан-Франциско, но сердце инженерной команды находится в Алматы.
В интервью изданию Sacra Алекс прямо сказал: «Я сам был в топ-3 мира по спортивному программированию. И в нашей команде 11 победителей международных олимпиад. Мы глубоко уважаем потенциал людей из этого региона. Сам Казахстан — дом для более чем десяти потребительских единорогов. Это даёт нам высокую концентрацию талантов, которые голодны до создания глобальных продуктов».
Эта стратегия — «региональные мозги плюс глобальная игра» — принципиально отличает Higgsfield от большинства стартапов Центральной Азии, которые традиционно застревают на локальном уровне. Машрабов использовал инженерную школу Казахстана как конкурентное преимущество: талант, который в Долине стоит втрое дороже, здесь доступен, мотивирован и лоялен. При этом штаб-квартира, инвесторы и основные клиенты сидят в США, что даёт компании доступ к рынку премиум-капитала и премиум-выручки.
Кто платит за будущее видео
Сегодня Higgsfield используют девять из топ-10 мировых рекламных агентств. Среди клиентов — бренды с маркетинговыми бюджетами свыше 100 миллионов долларов, которые переводят до 90% своих рекламных креативов на генерацию через ИИ. Платформу освоили актёры, музыканты и независимые креаторы — например, Миша Федосеев (@3.14f), который за три месяца набрал 100 тысяч подписчиков и получил заказ на официальный тизер коллекции SS26 итальянского люксового бренда GCDS в Милане. Работая в одиночку. Через Higgsfield.
Компания запустила Marketing Studio — единый рабочий процесс от ссылки на товар до готовой рекламы. Вставляете URL, выбираете один из девяти стилей (UGC-обзор, распаковка, виртуальная примерка, ТВ-спот и другие), получаете видео. Согласно данным Stanford AI Index 2026, генеративный ИИ распространяется быстрее, чем ПК или интернет в своё время: 88% организаций уже внедрили его, а маркетинговые команды фиксируют рост объёмов контента на 50%. Higgsfield оказался в нужной точке в нужный момент.
Уроки для предпринимателей из нашего региона
История Higgsfield — это несколько жёстких уроков для любого, кто строит бизнес из Казахстана или соседних стран.
Первое: глобальный рынок сразу. Машрабов не пытался сначала покорить СНГ. Он с первого дня метил в мировую лигу, и именно поэтому смог привлечь Menlo Ventures.
Второе: скорость выполнения важнее совершенства продукта. Алекс постоянно повторяет: «В GenAI скорость — это всё. Неважно, когда ты начал. Важно, как быстро ты движешься сегодня». Higgsfield релизит новые фичи еженедельно, а по субботам выкатывает «тихие» обновления UI/UX, которые не попадают в соцсети.
Третье: команда из олимпиадников. Машрабов целенаправленно собрал людей, которые умеют решать нетривиальные задачи быстрее конкурентов. Это не мода, а инструмент: в AI-гонке побеждают те, у кого инженерная итерация короче.
Четвёртое: не бойтесь комбинировать. Higgsfield не пытается построить лучшую модель в мире. Они берут лучшие модели и собирают поверх них продукт, который решает конкретную боль — создание коммерческого видео для соцсетей. Это урок для любого, кто хочет использовать AI: ценность не в том, чтобы обучить собственный LLM, а в том, чтобы найти болевую точку и закрыть её.
Пятое: культура, где сооснователь начинал советником. Махи де Сильва пришёл как ментор, но оказался в каждой важной комнате и в итоге стал третьим кофаундером. Это напоминание, что правильные отношения с людьми важнее формальных структур.
Что дальше
Машрабов не скрывает амбиций. В интервью Sacra он сказал: «Через пять лет, к концу десятилетия, мы ожидаем, что большая часть контента в социальных сетях будет сгенерирована ИИ. И большая часть этого контента будет создана в Higgsfield». Цель компании — стать устойчивым бизнесом стоимостью 100 миллиардов долларов. Для сравнения: это капитализация, сопоставимая с Adobe на пике.
Будет ли достигнута эта планка, покажет время. Конкуренция в генеративном видео становится всё жёстче: OpenAI с Sora, Google с Veo, китайские ByteDance и Kuaishou — все вкладывают миллиарды. Но Higgsfield уже доказал одну важную вещь: казахстанская инженерная школа способна породить компанию, которую цитируют Forbes, TechCrunch и Bloomberg. Первый единорог страны родился не в сырье, не в финтехе и не в логистике. Он родился там, где большинство даже не ожидало — на стыке физики, программирования и визуального сторителлинга.
И, возможно, самое важное: Higgsfield показал, что географическое происхождение больше не является ограничением. В эпоху, когда код пишется в облаке, инвестор находится в Zoom, а клиент — в любой точке мира, вопрос «откуда ты?» окончательно уступил место вопросу «как быстро ты двигаешься?».
Алекс Машрабов, Ерзат Дулат и Махи де Сильва двигаются быстро. Очень быстро. И пока остальной мир обсуждает, «заменит ли ИИ креативщиков», они уже строят инфраструктуру, в которой этот вопрос звучит как риторический.